Keberadaan TikTok kini semakin terasa sebagai ancaman serius bagi Meta, perusahaan yang menaungi platform media sosial besar seperti Facebook dan Instagram. Dalam persidangan antimonopoli yang digelar oleh Komisi Perdagangan Federal AS, CEO Meta Mark Zuckerberg mengakui bahwa pertumbuhan perusahaannya telah terhambat dengan pesat seiring dengan munculnya TikTok sebagai platform populer di kalangan pengguna. Pernyataan ini mencuat saat media massa melaporkan tentang kesaksian Zuckerberg yang turut menyoroti dampak langsung TikTok terhadap bisnis Meta.
Zuckerberg mengkarakterisasi TikTok sebagai "prioritas utama" dan sebagai pesaing yang menimbulkan risiko mendesak bagi Meta sejak diperkenalkan pada 2018. Sejak pertumbuhannya yang signifikan, TikTok memang telah menarik banyak pengguna dari platform lain, termasuk Facebook dan Instagram. Zuckerberg mencatat bahwa Meta telah menyaksikan "pertumbuhannya melambat secara dramatis" sejak TikTok meraih popularitas.
Fenomena ini memperlihatkan pergeseran dalam perilaku pengguna media sosial. Saat TikTok mengambil alih dengan gaya penyampaian konten yang lebih segar dan interaktif, Meta tampak kesulitan untuk mempertahankan pertumbuhannya. TikTok, yang dirilis setelah penggabungan Musical.ly, terus menjadi fokus perhatian Meta dalam upaya bersaing. Dalam konteks ini, Zuckerberg menegaskan bahwa aplikasi sekarang berfungsi sebagai "mesin penemuan" ketimbang hanya sebagai sarana untuk terhubung dengan teman dan keluarga.
Berikut adalah beberapa poin penting yang diungkapkan Zuckerberg dan informasi tambahan terkait situasi ini:
Pengaruh TikTok: TikTok telah menjadi raksasa dalam ruang media sosial, dengan basis pengguna yang terus berkembang, sehingga memicu tekanan persaingan kepada Meta.
Strategi Meta: Meta, yang awalnya menghentikan pelaporan jumlah pengguna aktif Facebook, menghadapi tantangan dalam menunjukkan kinerja positif di tengah perlambatan pertumbuhan pengguna.
Fokus pada Koneksi: Meskipun aplikasi media sosial beralih menjadi sarana penemuan konten, Meta berusaha untuk kembali ke "akar" dengan meningkatkan fitur-fitur yang mendukung koneksi sosial, seperti tab Teman yang diperbarui.
Implicasi Hukum: Persidangan antimonopoli ini berpotensi mengharuskan Meta untuk memisahkan platform seperti Instagram dan WhatsApp jika pengacara FTC berhasil membuktikan tuduhannya.
- Inisiatif Inovasi: Zuckerberg menyatakan bahwa perusahaan akan terus mengembangkan fitur-fitur baru untuk meningkatkan keterhubungan antar pengguna, yang menjadi salah satu fondasi utama bagi keberhasilan platform media sosial.
Zuckerberg dalam kesaksiannya juga menunjukkan bahwa meskipun Meta mengalami kesulitan saat ini, mereka tetap optimis dalam mencari solusi yang dapat membangun kembali daya tarik pengguna. Menghadapi kompetisi yang semakin ketat dari TikTok, Meta diharapkan dapat menemukan strategi baru yang efektif untuk menyambut tantangan yang ada.
Sementara itu, kehadiran TikTok sebagai ancaman nyata bagi Meta menunjukkan betapa dinamisnya lanskap media sosial saat ini. Dengan setiap gerak yang dilakukan, kedua perusahaan akan terus berupaya merumuskan langkah-langkah yang dapat mendatangkan pengguna kembali dan menjaga eksistensi mereka di era yang semakin kompetitif.
