Royal Enfield, produsen sepeda motor ternama asal India, terus menunjukkan perkembangan yang signifikan dalam industri otomotif global. Merek ini telah mendulang perhatian dengan model 650 Twins yang memperkuat posisinya sebagai merek mainstream, dan baru-baru ini, mereka mengumumkan langkah strategis baru dengan mendirikan pabrik di Thailand, bukan di Indonesia. Keputusan ini menyoroti perubahan dinamika dalam pasar sepeda motor, terutama di Asia Tenggara.
Pada tahun 2024, Royal Enfield diperkirakan akan menjual lebih dari 900.000 sepeda motor, meskipun angkanya menunjukkan kurang dari 78.000 unit terjual di luar India. Ini menunjukkan adanya peluang besar untuk ekspor yang belum sepenuhnya dimanfaatkan. Untuk itu, perusahaan memutuskan untuk mendirikan fasilitas produksi di Samut Prakan, selatan Bangkok, yang dirancang untuk memproduksi lebih dari 30.000 sepeda motor per tahun.
Pabrik baru ini menjadi fasilitas produksi independen keenam Royal Enfield di luar India sehingga bergabung dengan pabrik lain yang sudah ada di Argentina, Kolombia, Brasil, Bangladesh, dan Nepal. Langkah ini mencerminkan komitmen perusahaan dalam memenuhi permintaan yang semakin meningkat di pasar Asia Tenggara, terutama di negara-negara yang menunjukkan pertumbuhan di sektor sepeda motor.
Yadvinder Singh Guleria, Chief Commercial Officer Royal Enfield, menyatakan bahwa pasar ASEAN memiliki potensi yang sangat besar untuk segmen sepeda motor ukuran menengah. Dalam sebuah pernyataan, ia menekankan, “Dengan pasar seperti Asia Pasifik yang menawarkan potensi besar untuk segmen sepeda motor ukuran menengah, niat strategis kami adalah mendekatkan diri ke pasar ini dan mengembangkan bisnis. Ini menunjukkan komitmen kami terhadap potensi pasar dan komunitas sepeda motor yang berkembang.”
Dengan langkah pembukaan pabrik baru di Thailand, Royal Enfield menjawab tantangan untuk memperkuat basis produksinya dan mendekatkan produk kepada konsumen di kawasan tersebut. Hal ini diharapkan dapat meningkatkan efisiensi pemasaran dan distribusi, serta memperkuat hubungan dengan pelanggan di wilayah yang berkembang pesat.
Dalam beberapa tahun terakhir, Royal Enfield telah meluncurkan berbagai model baru seperti Himalayan 450, Shotgun 650, dan Guerrilla 450, yang semakin memperkuat citra mereka di pasar global. Saat ini, perhatian tertuju pada bagaimana pabrik baru ini akan mempengaruhi strategi pemasaran dan penjualan Royal Enfield di kawasan Asia Tenggara, serta dampaknya terhadap pertumbuhan mereka di luar India. langkah ini menegaskan bahwa Royal Enfield serius dalam mengembangkan kehadirannya di pasar internasional dan menjadikan Thailand sebagai pusat produksi yang strategis.
