PT Astra Daihatsu Motor (ADM) kembali menunjukkan taringnya di pasar otomotif Indonesia dengan pencapaian penjualan yang mengesankan. Merek asal Jepang ini berhasil mempertahankan posisinya sebagai merek mobil terlaris kedua di Indonesia selama 16 tahun berturut-turut, meskipun tantangan yang dihadapi di industri otomotif tanah air semakin kompleks.
Dalam laporan terbaru, Daihatsu mencatatkan total penjualan ritel sebanyak 168.236 unit sepanjang tahun 2024. Marketing Director and Corporate Planning & Communication Director PT ADM, Sri Agung Handayani, mengungkapkan bahwa pencapaian ini membuat Daihatsu meraih pangsa pasar sekitar 19 persen. "Dari total market, Daihatsu mencapai angka penjualan ritel 168.236 unit. Market share kita kurang lebih di 19 persen," ungkap Agung saat memberikan keterangan pers di Jakarta.
Daihatsu juga sukses meluncurkan beberapa model yang mencatatkan prestasi luar biasa. Beberapa di antaranya, seperti Daihatsu Sigra dan Grand Max, berhasil menjadi pemimpin pasar di segmen masing-masing. Sigra, misalnya, sudah mencatatkan posisi market leader selama empat tahun berturut-turut dengan pangsa pasar mencapai 58 persen. Sementara itu, Grand Max pikap juga menduduki puncak pasar selama dua tahun dengan market share 56 persen. Keberhasilan ini menunjukkan bahwa Daihatsu mampu bersaing secara ketat dengan Toyota, yang tetap menjadi merek terlaris dengan penjualan 288.982 unit pada periode yang sama.
Namun, kondisi pasar otomotif Indonesia tidak sepenuhnya positif. Menurut data Gaikindo, penjualan mobil secara wholesales mengalami penurunan sebesar 13,9 persen dibandingkan tahun sebelumnya, dengan total penjualan mencapai 865.723 unit. Penjualan ritel juga mengalami penurunan 13 persen, dari 998.059 unit pada tahun 2023 menjadi 889.680 unit. Penurunan ini mencerminkan dampak dari berbagai faktor, seperti tantangan ekonomi dan perubahan preferensi konsumen.
Fakta bahwa Daihatsu berhasil mencatatkan penjualan 163.032 unit dan meraih pangsa pasar 18,8 persen di tengah kondisi yang menantang ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran dan inovasi produk yang diterapkan perusahaan membuahkan hasil yang signifikan. Selain itu, Daihatsu juga telah meluncurkan berbagai program dan promosi untuk menarik minat konsumen, termasuk dalam segmen mobil ramah lingkungan yang semakin diminati.
Berikut adalah beberapa poin penting yang menunjukkan bagaimana Daihatsu terus bersaing dengan Toyota di pasar otomotif Indonesia:
- Penjualan Ritel: Daihatsu mencatatkan penjualan ritel 168.236 unit, hampir mendekati angka penjualan Toyota.
- Pangsa Pasar: Daihatsu berhasil meraih pangsa pasar sekitar 19 persen, menunjukkan pertumbuhan yang stabil.
- Model Populer: Sigra dan Grand Max menjadi pemimpin pasar di segmennya masing-masing, menambah kepercayaan konsumen terhadap merek ini.
- Penurunan Pasar: Meskipun pasar mengalami penurunan, Daihatsu tetap menunjukkan ketahanan dengan angka penjualan yang kompetitif.
Keberhasilan Daihatsu dalam meraih posisi kedua di pasar mobil Indonesia sekaligus menempel ketat Toyota memberikan sinyal positif tentang daya saing mereka. Hal ini juga menunjukkan bahwa konsumen tetap memberikan kepercayaan terhadap kualitas dan inovasi yang dihadirkan oleh Daihatsu. Ke depan, persaingan antara kedua merek ini akan semakin menarik untuk disimak, terutama dengan adanya perubahan tren dan preferensi konsumen di industri otomotif.
