PT Astra Daihatsu Motor (ADM) mencatatkan penjualan sebanyak 36.917 unit mobil pada kuartal I tahun 2025. Meskipun mengalami penurunan di pasar otomotif, Daihatsu berhasil mempertahankan pangsa pasar sebesar 17,5%, menjadikannya sebagai salah satu pemain utama di industri otomotif Indonesia.
Dari total penjualan tersebut, model Daihatsu Sigra menjadi yang terlaris dan berkontribusi sebesar 31% terhadap jumlah penjualan. "Daihatsu Sigra tidak hanya menjadi favorit konsumen, tetapi juga telah menjadi tulang punggung penjualan kami," ungkap Tri Mulyono, Marketing & Customer Relations Division Head Astra International Daihatsu Sales Operation. Selain Sigra, model lain yang turut berkontribusi adalah Terios dan Ayla, masing-masing dengan kontribusi sebesar 12% dan 11%.
Meskipun kinerja Daihatsu tergolong positif dibandingkan dengan penurunan di pasar secara keseluruhan, kondisinya tidak lepas dari tantangan yang dihadapi. Pasar ritel otomotif di Indonesia mengalami penurunan sebesar 9% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Hal ini disebut sebagai dampak dari beberapa regulasi baru yang mulai diterapkan, termasuk kenaikan pajak pertambahan nilai (PPN) menjadi 12% dan pengaruh pajak daerah yang menyebabkan harga jual kendaraan meningkat.
Para konsumen terdampak oleh melemahnya daya beli masyarakat dan suku bunga pinjaman yang tinggi. Tri Mulyono merinci bahwa tingginya tingkat non-performing loan (NPL) leasing juga turut mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli kendaraan. “Dengan kondisi ini, meskipun total penjualan mobil wholesales turun 4,7%, kami tetap bersyukur bisa bertahan,” tambahnya.
Berikut adalah rincian kontribusi penjualan unit kendaraan Daihatsu selama kuartal I/2025:
- Daihatsu Sigra: 31%
- Daihatsu Terios: 12%
- Daihatsu Ayla: 11%
- Gran Max Pick Up (mobil komersial): 26%
Dengan penurunan keseluruhan penjualan mobil ritel sebesar 8,9% menjadi 210.483 unit, terlihat bahwa pasar otomotif masih berjuang untuk pulih sepenuhnya dari berbagai tantangan ekonomi. Pada kuartal yang sama, penjualan kendaraan wholesales tercatat mencapai 205.160 unit, turun dari 215.250 unit tahun sebelumnya.
Peran penting Daihatsu dalam industri otomotif Indonesia mencerminkan adaptasi dan strategi pemasaran yang terus diperkuat, meskipun di tengah berbagai rintangan. Penjualan model-model seperti Sigra yang populer menunjukkan bahwa adopsi kendaraan ekonomis dengan fitur yang sesuai kebutuhan pasar tetap menjadi pilihan utama konsumen. Selain itu, upaya untuk meningkatkan pengalaman pelanggan serta penyesuaian strategi pemasaran diharapkan dapat membantu Daihatsu mempertahankan posisinya di pasar yang semakin kompetitif.
Menjelang kuartal berikutnya, perusahaan berupaya untuk melihat lebih dalam potensi pasar, mengingat banyak faktor yang mempengaruhi daya beli masyarakat serta kondisi makroekonomi yang terus berubah.
